Содержание Я-концепции как основа для типологии потребителей

В данной статье рассматривается вопрос создания типологии потребителей на основе психологических переменных. Главная цель исследования – показать возможность разделения потребителей на группы в зависимости от содержания их Я-концепции и создание типологии потребителей. Автором представлена развернутая характеристика для каждой из полученных групп потребителей, предложены рекомендации по стратегии продвижения товаров с учетом особенностей этих групп.