ВИЗУАЛЬНЫЕ ОБРАЗЫ УРАЛА И ИХ РОЛЬ В КОНСТРУИРОВАНИИ БРЕНДОВ

В статье речь идет о роли визуальных образов в конструировании бренда Свердловской области. В целях повышения конкурентоспособности региона власти должны активно заниматься его брендингом. Чтобы стать брендом, регион должен обладать устойчивым набором отличительных характеристик и визуальных репрезентаций. Образы Урала могут быть рассмотрены как визуальные репрезентации основных компонентов регионального бренда: геральдики, географических характеристик, экономической структуры, политической жизни, культуры. В ходе потребления визуальных семиотических единиц целевая аудитория воспринимает информацию об объекте, включающую эмоциональные оценки и его интерпретацию.