Сторителлинг в современном маркетинге: теоретические аспекты и результаты исследования

Руданина Анастасия Юрьевна – АНО ВО «Гуманитарный университет» (г. Екатеринбург), Хмелькова Наталья Владимировна – АНО ВО «Гуманитарный университет» (г. Екатеринбург).
Год: 2022
DOI:
УДК: 339.138
Страницы: 15-21
Язык: русский
Раздел: Экономика
Ключевые слова: сторителлинг, история, маркетинг, реклама, продажи
Аннотация
В статье рассмотрены теоретические аспекты сторителлинга в современном маркетинге, такие как правила написания историй, различные рекламные каналы сторителлинга, его преимущества и недостатки. В практической части представлены результаты авторского маркетингового исследования, направленного на изучение уровня доверия к рекламе в формате сторителлинга.
Cписок литературы:
  • 1. Гордовский Д. Что такое сторителлинг, для чего он нужен и как написать интересную историю [Электронный ресурс] // Calltouch : сайт. – 15.06.2019. – URL: https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-storitelling-dlya-chego-on-nuzhen-i-kak-napisat-interesnuyu-istoriyu/ (дата обращения: 03.02.2022).
  • 2. Доверие клиента – двигатель ваших продаж [Электронный ресурс] // EFSOL : сайт. – 2021. – URL: https://efsol.ru/articles/customer-confidence.html (дата обращения: 03.02.2022).
  • 3. Как вызвать положительные эмоции у клиента, чтобы стимулировать покупку [Электронный ресурс] // Коммерческий директор. – 03.04.2019. – URL: https://www.kom-dir.ru/article/2616-vyzyvat-polojitelnye-emotsii (дата обращения: 03.02.2022).
  • 4. Как использовать сторителлинг для маркетинга и увеличить доверие [Электронный ресурс] // Dmitry Provotorov : сайт. – 2018. – URL: https://dmitryprovotorov.com/kak-vnedrit-storitelling-v-vash-biznes-i-uvelichit-doverie-auditorii/ (дата обращения: 03.02.2022).
  • 5. Макки Р., Джерас Т. Сториномика. Маркетинг, основанный на историях в пострекламном мире. – М. : Альпина нон-фикшн, 2022. – 280 с. 6. Сторителлинг [Электронный ресурс] // Записки маркетолога : сайт. – 2021. – URL: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_s/storytelling/ (дата обращения: 03.02.2022).
  • 7. Сторителлинг в маркетинге, или Как истории помогают продавать товар [Электронный ресурс] // Flex-n-Roll : сайт. – 2021. – URL: https://flex-n-roll.ru/blog/storytelling/ (дата обращения: 03.02.2022).
  • 8. Сторителлинг в маркетинге: чем полезен и как использовать [Электронный ресурс] // Exiterra : сайт. – 25.06.2021. – URL: https://exiterra.com/blog/kontent-marketing/storitelling-effektivnyy-instrument-marketinga/ (дата обращения: 03.02.2022).
Лицензия: